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2012-2016年中国训练健身器材制造行业市场前瞻与投资战略规划分析报告 ...
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zhenhuan 2012-5-11 15:02
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"中国训练健身器材行业的发展始于20世纪80年代末，虽然起步较晚，但发展很快。随着生活水平的提高，人们的消费能力以及消费观念的不断改变，健康意识越来越强，在健身方面的投资日益增加，我国训练健身器材制造行业呈现出国内市场销售稳定提高的良好发展态势。国家统计局数据显示，2010年规模以上训练健身器材生产企业共计366家，资产总计165.44亿元;实现销售收入252.28亿元，同比增长21.36%;获得利润总额8.85亿元，同比增长47.68%。 健身器材市场分为家用、商用及户外三部分。随着经济的不断发展，健身健康事业已经成为人们普遍关注的投资热点。北京奥运会、广州亚运会等大型体育赛事的成功举办为训练健身器材制造行业提供了有利条件和发展机遇。人们对于健身器材，特别是家用健身器材的需求日益增加;国家政策的推动加速了公共基础设施的发展，从而为户外健身器材的可持续发展提供了良好的市场环境;中国健身俱乐部行业发展的渐趋成熟也将助推商用健身器材市场需求的扩张。 目前，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。随着农村地区收入的增加将使农村健身市场的潜力变成现实。目前，我国出口的健身器材产品基本上是以ldquo;委托加工rdquo;和ldquo;贴牌生产rdquo;的方式进入国际市场，产品附加值较低。同时，与国际先进水平相比，我国不少生产企业还处在仿制生产阶段，产品研发和技术创新能力不足。在消费领域，与欧美等发达国家相比，健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。从另一方面讲，这也意味着我国训练健身器材制造行业广阔的发展空间。 与此同时，训练健身器材的重要应用下游健身房行业表面上热火朝天，但健身馆倒闭、停业等负面新闻严重透支了该行业信用，行业内价格战也影响到了行业整体利润水平，健身房将进入品牌、服务细分时代，这对训练健身器材的需求将形成不确定因素，可能影响到训练健身器材的市场规模。在此背景下，训练健身器材行业企业更应该加强对行业发展现状和趋势的研究，把握市场机遇，迎接挑战。" 关键词：训练健身器材 报告来源：baogao.qianzhan.com/report/detail/35416ffd3f5f49d5.html
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中国体育用品行业市场前瞻与投资预测分析报告
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zhenhuan 2012-5-11 15:01
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"全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。目前，中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。2010年，全国体育用品行业规模以上企业从业人员为32.98万人，实现销售收入830.42亿元，在宏观环境好转、居民消费升级、市场需求复苏及大型体育赛事的刺激下，行业年增长达28.54%。 从体育用品业的发展来看，全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中均处于较高地位。在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级，体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。 从体育用品企业发展动向来看，耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌正加紧从北京、上海向二、三线城市扩张;而中国本土的成功品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、361度、金莱克、鸿星尔克等，则在巩固二线、三线城市市场占有率的同时，努力扩大在一线城市的市场份额。可以预期的是，未来的二三级市场渠道争夺战将更加惨烈，价格战亦将愈演愈烈，国内体育用品品牌将进入生死存亡的关键阶段，行业将进入转型调整阶段。在此背景下，体育用品企业更应该加强对市场发展的研究，以便在行业转型过程中抢占先机，夺取市场，使企业茁壮成长! 从体育用品销售模式来看，传统实体终端销售模式体育用品零售渠道已经进入多元化渠道模式阶段，大型体育用品商城、体育用品大卖场开始出现。但随着零售实体终端不断增加，市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;体育用品网络销售模式得以快速发展，体育用品网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。 报告主要分析了体育用品行业发展整体概况、重点区域发展情况及竞争态势;重点城市体育用品消费情况、消费者心理及购买行为;按产品分类的产品市场发展状况;体育用品品牌建设的一些理论及实践;体育用品销售模式及渠道;体育用品企业的营销发展状况及成功营销案例;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个体育用品行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!" 关键词：体育用品 报告来源：baogao.qianzhan.com/report/detail/69381203cb3a45d5.html
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